Ausonia

He enviado esta misiva a Ausonia-Arbora con algunos comentarios respecto a este video.
¿Entrarán a trapo?




De: P. Saavedra
Fecha: 05/27/06 19:00:50
Para: ausonia@ausonia.com
Asunto: consideraciones sobre el spot de la viuda alegre

Estimados propietarios y/o directivos de la compañía Arbora-Ausonia:

Últimamente hemos podido visionar hasta el hastío su postrera campaña de publicidad televisiva. Protagonizada por una joven viuda (está visto que ciertos temas han dejado de ser tabú para la voraz industria de la mercadotecnia), que tras mirarse en el espejo antes de salir de casa, decide recomponer su imagen, rasgando (literalmente) sus vestiduras, soltándose el pelo y también el sujetador.

No puedo por menos que dejar de felicitarles por el valor demostrado al tratar de forma tan valiente el tema de la viudez en su spot. Definitivamente el mensaje es positivo: no hay que estancarse en el dolor, hay que progresar y evolucionar, la vida continúa… Muchos libros de superación personal no logran dar un mensaje tan claro.
Sin embargo, me preocupa que el mensaje pueda ser malinterpretado por algunos televidentes jóvenes, con poca experiencia vital, que puedan interpretarlo cómo un elogio a la frivolidad y a la ligereza de moral.

En efecto, estoy seguro de que no es su intención de ustedes la de pregonar la fútil idea de que esta joven renuncia al luto para lanzarse a una impúdica vida de costumbres relajadas con el cadáver de su marido todavía caliente.
Tal vez, aun a sabiendas de lo caros que son los segundos en antena, se podría mejorar el spot añadiendo un pequeño metraje preliminar, que mostrara de alguna manera que la joven, no es que vaya a ir de tal guisa al funeral de su esposo, sino que pasado un tiempo de reflexión y auto-análisis llega a la conclusión de que “la vida continua”.

Otra opción, algo más audaz, pero muy con el beneficio de que convertiría al spot en un anuncio con “mensaje”, sería dar a entender que el difunto era un maltratador. Con lo cual reforzaría la imagen de su producto: un producto de higiene íntima que pretende ser una “liberación” para las mujeres, al igual que lo sería la muerte de su maltratador.
Lamentablemente es poco probable que la pacata prensa y los timoratos medios de comunicación de este país se atrevieran a apostar por una campaña tan violenta intelectualmente.

Desconozco el propósito que tenían en mente los creativos que diseñaron esta campaña para ustedes, por lo cual no se cual de mis sugerencias les puede resultar más útil, si es que alguna de ellas lo es. Pero me gustaría pensar que de algún modo de esta manera he colaborado a que no se lancen mensajes confusos por televisión.

No quisiera dejar de comentarles otro tema, este algo más “jocoso” referente al spot. En un momento dado del anuncio, la modelo (tal vez con un guiño a aquellos inicios del movimiento feminista en los que se proclamaba la quema de sostenes) se arranca el sujetador y lo lanza a una pecera (sin que las carpas naranjas sufran daño alguno, por supuesto). Al principio pensé que a lo mejor también se arrancaba las bragas. Pero de inmediato caí en la cuenta de mi necio error… ¡Se trata de un anuncio de compresas! Si se las quitara, ¿cómo iba a sujetarse la compresa? ¡Sería un completo despropósito!

Esto me da una nueva idea (como habrán podido observar, mi mente creativa no se da un respiro). He comprobado en Internet que tanto Ausonia-Arbora como Tampax pertenecen al mismo holding o conglomerado empresarial.
Pienso que esta sería una magnifica forma de mostrar una de las ventajas de los tampones frente a las compresas. Podrían rodar un spot en el cual dos chicas se pusieran a bailar de forma sensual (yo propondría un tema de soul, aunque supongo que para resultar más comercial también se podría emplear un tema de reageton o lo que sea que escuche la juventud actual). Las dos jóvenes competirían por realizar el baile más sensual (tal vez podrían estar bailando sobre la barra de un bar, o sobre un coche de bomberos, seguramente sus creativos encontrarán el emplazamiento idóneo), realizando poses y ademanes cada vez más seductores. En el momento cúspide del spot las chicas le lanzarían los sujetadores al público (no sería aconsejable en este caso que lo lanzaran a una pecera, a pesar del buen resultado estético demostrado en su actual spot), que a buen seguro las vitorearía y aclamaría. ¿Y quién ganaría la lid? Muy fácil, la chica con tampax, podría quitarse las bragas por debajo de la falda y lanzarlas también al público, mientras que la de la compresa no podría de manera alguna superar el reto.
En fin, tal vez habría que acabar de perfilar un poco la idea y seleccionar mejor el marco en que se realizaría (¿qué tal en una importante reunión de ejecutivos, realizando el baile sobre la mesa de reuniones, o en la cocina de un restaurante de lujo?), pero creo que con este somero boceto su agencia de publicidad podrá hacer maravillas. Espero -eso sí- que noblemente me citen como autor primigenio del spot en caso de que decidan rodarlo. No se preocupen por las compensaciones económicas, aceptaré lo que tengan a bien procurarme. Incluso si se trata de cifras elevadas no descarto donar parte a alguna organización no lucrativa, resultando entonces gratificado tanto mi espíritu como mi bolsillo.

Atentamente,
Pablo Saavedra